El negocio de los medios

📈 El negocio de los medios

Cuánto se leen, se ven y se escuchan los medios en España, de qué viven y cuánta gente trabaja en ellos. Las audiencias son del Estudio General de Medios, la publicidad del Estudio InfoAdex y el empleo y la facturación de la estadística de empresas del INE y Eurostat. Todas las cifras van por habitante y descontada la inflación, en euros de 2025. Lo que pagan las administraciones a los medios está en Dinero público en los medios.

Cuánto se lee, se ve y se escucha

En 2025 leían un diario en papel cada día 108 de cada 1.000 habitantes, el 12,5 % de los mayores de 14 años. El máximo de la serie fue en 2008, con el 42,1 %. Hasta 2017 el EGM cuenta solo el papel; desde 2018 suma a quien lee la réplica digital (PDF o visor) del periódico.

La lectura no ha desaparecido: se ha ido a la web. En 2025 el 30,5 % de los mayores de 14 años entraba cada día en la web de algún diario, frente al 12,5 % que lo leía en papel; sumando las dos formas, el 39,6 %. La televisión llega al 80,5 % de la población cada día y la radio al 55,0 %.

Cada persona de 14 años o más ve de media 186 minutos de televisión al día y escucha 89 minutos de radio. El máximo de la televisión fue en 2003, con 246 minutos.

Los diarios más leídos en papel

Lectores diarios de cada periódico en papel y réplica digital en 2025, comparados con 2009. No incluye a quien lee el periódico en su web.

De qué viven: la publicidad

En 2025 los anunciantes invirtieron 128 € por habitante en los medios convencionales (televisión, prensa, revistas, radio, internet, exterior y cine), descontada la inflación. El máximo fue en 2007, con 252 €. La prensa diaria en papel ha pasado de 59,8 € por habitante en 2007 (24 % de la inversión) a 7,3 € en 2023 (6 %), y la televisión de 109 € a 38 €, mientras internet llegaba a 62 €.

En esta serie larga «Diarios» es solo el papel y toda la publicidad digital, también la de las webs de los periódicos, va en «Internet», que incluye a Google, Meta y demás plataformas. Desde el estudio de 2025, InfoAdex suma a cada medio su parte digital y separa buscadores, redes sociales y otras webs. Con ese criterio, en 2025 los diarios y dominicales ingresaron 413 millones de euros por publicidad en sus webs y 338 millones en papel, y las redes sociales y los buscadores se llevaron el 30 % de toda la inversión.

Cuánta gente trabaja en los medios

Personas ocupadas (asalariadas y por cuenta propia) en las empresas de cada rama según la estadística estructural de empresas. En 2024 la edición de periódicos ocupaba a 13.154 personas, las radios a 5.418, las televisiones a 7.215 y las agencias de noticias a 1.392. Eurostat solo da estas ramas por separado desde 2016 (con una ruptura de método en 2021).

Para ver desde 2005 hay que usar ramas más amplias: radio y televisión juntas, y toda la edición (que incluye libros y software). Radio y televisión han pasado de 76 ocupados por 100.000 habitantes en 2008 a 26.

Comparado con Europa

En 2024 España tenía 27,1 ocupados en la edición de periódicos por cada 100.000 habitantes, frente a 51,4 de media en la UE (puesto 15 de 23 países con dato). En radio y televisión, 26,0 frente a 31,7.

Los grandes grupos de comunicación

Ingresos, publicidad, resultado y plantilla de los grandes grupos de comunicación españoles según sus propias cuentas anuales, por habitante de España y en euros de 2025 (descontada la inflación). Entre 2007 y 2025, los 5 grupos con datos en los dos años pasaron de ingresar entre todos 232 € por habitante a 66 €.

No todos miden lo mismo: Prisa incluye la educación (Santillana) y sus caídas de 2014, 2019 y 2020 son ventas de negocios (Digital+, Media Capital y Santillana España); Unidad Editorial (El Mundo, Marca, Expansión) es el área española de la italiana RCS MediaGroup, que no publica su resultado neto ni, desde 2016, su plantilla; y Mediaset España (Telecinco, Cuatro) es un área del grupo MFE-MediaForEurope desde 2023, sin resultado neto propio y con la plantilla en empleos a jornada completa.

Publicidad

La publicidad pesa mucho más en las televisiones que en los grupos de prensa, que viven también de la venta de ejemplares, las suscripciones y otros negocios; y en las televisiones pesa cada vez menos.

Plantilla y resultados

El resultado neto es el atribuido a los accionistas de cada grupo. Las pérdidas de Prisa en 2014 (2.237 millones de euros corrientes, 60 € por habitante) se salen de la escala de cualquier gráfico, así que los resultados van en la tabla.

El dinero público frente al mercado publicitario

Para situar el dinero público en el tamaño del negocio, el gráfico divide lo que gastan el Estado y sus empresas en campañas de publicidad, y lo que reciben RTVE y las radiotelevisiones autonómicas, entre la inversión publicitaria total en medios de ese año. En 2025 la publicidad del Estado equivalió al 2,7 % de la inversión publicitaria en medios. En 2025 la financiación pública de las radiotelevisiones equivalió al 39 % de toda esa inversión y al 137 % de la publicidad en televisión.

Son magnitudes que no miden exactamente lo mismo: InfoAdex estima lo que reciben los medios por los espacios publicitarios, neto de descuentos, mientras que el coste de las campañas del Estado incluye la creatividad, la producción y, según parece, el IVA. La financiación de las radiotelevisiones públicas no es publicidad, pero es dinero que entra en el mismo mercado audiovisual. La financiación de las autonómicas solo está desde 2017 y falta la publicidad de comunidades y ayuntamientos, que solo publican algunos.

Metodología y fuentes

• Audiencias: AIMC, Marco General de los Medios en España 2026 (publicación gratuita con datos del Estudio General de Medios): evolución de la audiencia general 1980-2025, minutos de radio y televisión 1991-2025 y lectores por diario 2009-2025. Penetración sobre la población de 14 o más años; para pasar a lectores por 1.000 habitantes se multiplica por el universo del EGM y se divide por toda la población del padrón del INE. Hasta 2017 la lectura de diarios es solo papel; desde 2018 incluye la réplica digital.
• Inversión publicitaria: resúmenes públicos del Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España (ediciones 2010-2026; el estudio completo es de pago). Para cada año se usa la última revisión publicada. La serie 2004-2023 sigue el criterio antiguo (diarios = papel; lo digital, en internet) y la de 2022-2025 el nuevo (cada medio con su web); no se mezclan. Internet se reestimó al alza desde 2014 y exterior desde 2018.
• Empresas y empleo: Eurostat, estadísticas estructurales de empresas (sbs_na_1a_se_r2 hasta 2020 y sbs_ovw_act desde 2021), que para España elabora el INE con la Estadística Estructural de Empresas del sector servicios. Ramas CNAE 58.13 (periódicos), 58.14 (revistas), 60.1 (radio), 60.2 (televisión) y 63.91 (agencias de noticias). En 2021 cambió el método (reglamento FRIBS).
• Grupos de comunicación: cuentas anuales consolidadas de Atresmedia, Mediaset España, Prisa y Vocento (webs de accionistas), e informes anuales de RCS MediaGroup para el área Unidad Editorial; transcritas a mano, con el PDF y las páginas de cada cifra en el seed medios_sector_grupos_cuentas. Ingresos = cifra de negocios más otros ingresos de explotación; publicidad = ventas de publicidad de la nota de ingresos o de la información por segmentos; resultado = atribuido a la sociedad dominante. Cada año con las cuentas de ese año, sin las reexpresiones posteriores.
• Dinero público: marts de la sección Dinero público en los medios (Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional, CNMC, cuentas de RTVE, BDNS y Plataforma de Contratación).
• Euros constantes con el IPC del INE y población del padrón.