Komunikabideen negozioa

📈 Komunikabideen negozioa

Zenbat irakurtzen, ikusten eta entzuten diren komunikabideak Espainian, zerez bizi diren eta zenbat jendek egiten duen lan haietan. Audientziak Estudio General de Medios-ekoak dira, publizitatea InfoAdex azterlanekoa, eta enplegua eta fakturazioa INEren eta Eurostaten enpresa-estatistikakoak. Zifra guztiak biztanleko eta inflazioa kenduta daude, 2025eko eurotan. Administrazioek komunikabideei ordaintzen dietena Diru publikoa komunikabideetan orrian dago.

Zenbat irakurtzen, ikusten eta entzuten den

2025ean 1.000 biztanleko 108k irakurtzen zuten paperezko egunkari bat egunero, 14 urtetik gorakoen 12,5 %-k. Serieko maximoa 2008an izan zen, 42,1 %-rekin. 2017ra arte EGMk papera bakarrik zenbatzen du; 2018tik, egunkariaren erreplika digitala (PDFa edo bisorea) irakurtzen dutenak ere gehitzen ditu.

Irakurketa ez da desagertu: webera joan da. 2025ean 14 urtetik gorakoen 30,5 % sartzen zen egunero egunkariren baten webgunean, papera irakurtzen zuten 12,5 %-aren aldean; bi moduak batuta, 39,6 %. Telebistak biztanleriaren 80,5 %-ra iristen da egunero, eta irratiak 55,0 %-ra.

14 urte edo gehiagoko pertsona bakoitzak, batez beste, 186 minutu telebista ikusten ditu egunean eta 89 minutu irrati entzuten. Telebistaren maximoa 2003an izan zen, 246 minuturekin.

Paperean gehien irakurtzen diren egunkariak

Egunkari bakoitzaren eguneroko irakurleak paperean eta erreplika digitalean 2025ean, 2009arekin alderatuta. Ez ditu barne hartzen egunkaria bere webgunean irakurtzen dutenak.

Zerez bizi diren: publizitatea

2025ean iragarleek 128 € inbertitu zituzten biztanleko komunikabide konbentzionaletan (telebista, prentsa, aldizkariak, irratia, internet, kanpoaldea eta zinema), inflazioa kenduta. Maximoa 2007an izan zen, 252 €-rekin. Paperezko eguneko prentsa 2007ko 59,8 € biztanleko izatetik (inbertsioaren 24 %) 2023ko 7,3 € izatera igaro da (6 %), eta telebista 109 €-tik 38 €-ra; bitartean, internet 62 €-ra iritsi da.

Serie luze honetan «Egunkariak» papera bakarrik da, eta publizitate digital guztia, egunkarien webgunekoa ere bai, «Internet» atalean doa, Google, Meta eta gainerako plataformak barne. 2025eko azterlanetik aurrera, InfoAdexek komunikabide bakoitzari bere zati digitala gehitzen dio eta bilatzaileak, sare sozialak eta beste webgune batzuk bereizten ditu. Irizpide horrekin, 2025ean egunkariek eta igandekariek 413 milioi euro jaso zituzten beren webguneetako publizitateagatik eta 338 milioi paperean, eta sare sozialek eta bilatzaileek inbertsio osoaren 30 % eraman zuten.

Zenbat jendek egiten duen lan komunikabideetan

Adar bakoitzeko enpresetan lanean ari diren pertsonak (soldatapekoak eta norberaren kontura ari direnak), enpresen egitura-estatistikaren arabera. 2024an egunkarien edizioak 13.154 pertsona enplegatzen zituen, irratiek 5.418, telebistek 7.215 eta albiste-agentziek 1.392. Eurostatek 2016tik bakarrik ematen ditu adar hauek bereizita (metodo-haustura batekin 2021ean).

2005etik aurrera ikusteko adar zabalagoak erabili behar dira: irratia eta telebista batera, eta edizio osoa (liburuak eta softwarea barne). Irratia eta telebista 2008ko 100.000 biztanleko 76 landun izatetik 26 izatera igaro dira.

Europarekin alderatuta

2024an Espainiak 27,1 landun zituen egunkarien edizioan 100.000 biztanleko, eta EBko batez bestekoa 51,4 zen (daturik duten 23 herrialdeetatik 15. postua). Irratian eta telebistan, 26,0 Espainian eta 31,7 EBn.

Komunikazio-talde handiak

Espainiako komunikazio-talde handien diru-sarrerak, publizitatea, emaitza eta langileak, haien urteko kontuen arabera, Espainiako biztanleko eta 2025eko eurotan (inflazioa kenduta). 2007tik 2025era, bi urteetako datuak dituzten 5 taldeek, guztien artean, biztanleko 232 € jasotzetik 66 € jasotzera igaro ziren.

Ez dute denek gauza bera neurtzen: Prisak hezkuntza (Santillana) barne hartzen du, eta 2014ko, 2019ko eta 2020ko jaitsierak negozio-salmentak dira (Digital+, Media Capital eta Santillana Espainia); Unidad Editorial (El Mundo, Marca, Expansión) RCS MediaGroup talde italiarraren Espainiako arloa da, eta RCSk ez du haren emaitza garbia argitaratzen, ezta, 2016tik, haren langile kopurua ere; eta Mediaset España (Telecinco, Cuatro) MFE-MediaForEurope taldearen arlo bat da 2023tik, emaitza garbi propiorik gabe eta langileak lanaldi osoko enplegu baliokidetan zenbatuta.

Publizitatea

Publizitateak askoz pisu handiagoa du telebistetan prentsa-taldeetan baino; azken horiek aleen salmentatik, harpidetzetatik eta beste negozio batzuetatik ere bizi dira. Eta telebistetan gero eta pisu txikiagoa du.

Langileak eta emaitzak

Emaitza garbia talde bakoitzaren akziodunei egozten zaiena da. Prisaren 2014ko galerak (2.237 milioi euro korronte, 60 € biztanleko) edozein grafikoren eskalatik kanpo geratzen dira; horregatik, emaitzak taulan daude.

Diru publikoa publizitate-merkatuaren aldean

Diru publikoa negozioaren tamainan kokatzeko, grafikoak Estatuak eta haren enpresek publizitate-kanpainetan gastatzen dutena, eta RTVEk eta irrati-telebista autonomikoek jasotzen dutena, urte horretako komunikabideetako publizitate-inbertsio osoarekin zatitzen ditu. 2025ean Estatuaren publizitatea komunikabideetako publizitate-inbertsioaren 2,7 %-ren baliokidea izan zen. 2025ean irrati-telebisten finantzaketa publikoa inbertsio osoaren 39 %-ren eta telebistako publizitatearen 137 %-ren baliokidea izan zen.

Ez dute zehazki gauza bera neurtzen: InfoAdexek komunikabideek publizitate-espazioengatik jasotzen dutena kalkulatzen du, deskontuak kenduta; Estatuaren kanpainen kostuak, berriz, sormena, ekoizpena eta, antza denez, BEZa barne hartzen ditu. Irrati-telebista publikoen finantzaketa ez da publizitatea, baina ikus-entzunezko merkatu berean sartzen den dirua da. Autonomikoen finantzaketa 2017tik bakarrik dago, eta falta da erkidegoen eta udalen publizitatea, batzuek baino ez baitute argitaratzen.

Metodologia eta iturriak

• Audientziak: AIMC, Marco General de los Medios en España 2026 (Estudio General de Medios-en datuekin doako argitalpena): audientzia orokorraren bilakaera 1980-2025, irrati eta telebistako minutuak 1991-2025 eta egunkariko irakurleak 2009-2025. Penetrazioa 14 urte edo gehiagoko biztanleriaren gainean; 1.000 biztanleko irakurleetara pasatzeko, EGMren unibertsoarekin biderkatzen da eta INEren erroldako biztanleria osoarekin zatitzen. 2017ra arte egunkarien irakurketa papera bakarrik da; 2018tik erreplika digitala ere barne hartzen du.
• Publizitate-inbertsioa: Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España azterlanaren laburpen publikoak (2010-2026 edizioak; azterlan osoa ordainpekoa da). Urte bakoitzerako argitaratutako azken berrikuspena erabiltzen da. 2004-2023 serieak irizpide zaharra jarraitzen du (egunkariak = papera; digitala, interneten) eta 2022-2025ekoak berria (komunikabide bakoitza bere webgunearekin); ez dira nahasten. Internet gora birkalkulatu zen 2014tik aurrera, eta kanpoaldea 2018tik aurrera.
• Enpresak eta enplegua: Eurostat, enpresen egitura-estatistikak (sbs_na_1a_se_r2 2020ra arte eta sbs_ovw_act 2021etik), Espainiarako INEk zerbitzu-sektoreko Enpresen Egitura Estatistikarekin egiten dituenak. CNAE adarrak: 58.13 (egunkariak), 58.14 (aldizkariak), 60.1 (irratia), 60.2 (telebista) eta 63.91 (albiste-agentziak). 2021ean metodoa aldatu zen (FRIBS araudia).
• Komunikazio-taldeak: Atresmedia, Mediaset España, Prisa eta Vocentoren urteko kontu bateratuak (akziodunentzako webguneak), eta RCS MediaGroupen urteko txostenak Unidad Editorial arlorako; eskuz transkribatuak, zifra bakoitzaren PDFa eta orrialdeak medios_sector_grupos_cuentas seedean dituztela. Diru-sarrerak = negozio-zifra gehi ustiapeneko beste diru-sarrera batzuk; publizitatea = diru-sarreren oharreko edo segmentuen informazioko publizitate-salmentak; emaitza = sozietate nagusiari egotzitakoa. Urte bakoitza urte horretako kontuekin, geroko berradierazpenik gabe.
• Diru publikoa: Diru publikoa komunikabideetan ataleko mart-ak (Erakunde Publizitate eta Komunikazioaren Batzordea, CNMC, RTVEren kontuak, BDNS eta Kontratazio Plataforma).
• Euro konstanteak INEren KPIarekin eta biztanleria erroldakoa.