Nork zer jasotzen duen

🔎 Nork zer jasotzen duen

Aukeratu komunikabide bat, eta datua argitaratzen duten administrazio publikoetatik kobratu duen guztia ikusiko duzu: Estatua eta haren enpresak, autonomia-erkidegoak, udalak eta aldundiak. Hiru bide batzen dira: erakunde-publizitatea (kanpainak), kontratuak (babesletzak, txertaketak, harpidetzak, bereziak) eta diru-laguntzak. Zifra guztiak inflazioa kenduta ematen dira, 2025eko euroetan; urte bakoitzeko zenbatekoak, ordaindu ziren bezala, xehetasunen taulan daude.

OKDiario

Taldea: OKDiario.

817 komunikabide pribaturen artean, 48. postuan dago 2019 eta 2025 artean jasotako diru publikoagatik (5,65 M € gaurkoak). Gehien jaso zuen urtea 2024 izan zen, 1,34 M €-rekin.

Urteka eta bideka

Barrak ezin dira urte batetik bestera alderatu osoak balira bezala: Estatuak 2025etik bakarrik argitaratzen du komunikabideko banaketa, eta erkidego bakoitza urte desberdin batean hasi zen argitaratzen (ikus oharrak). Aurtengo urtea «osatu gabea» gisa markatuta agertzen da.

Nork ordaintzen duen

Gehien ordaindu duena Comunidad de Madrid da, 2,62 M €-rekin (guztizkoaren 43 %), 180 ordainketatan.

Ordaintzen duen organoaren (sail, udal, enpresa publiko, ministerio…) eta bidearen araberako banakapena:

Gobernatzen zuen alderdiaren arabera

Ordainketa bakoitza urte horretako uztailaren 1ean ordaintzen duen administrazioa gobernatzen zuen alderdiari egozten zaio: Espainiako Gobernuari Estatuarentzat eta haren enpresentzat, autonomia-gobernuari erkidegoentzat eta alkatetzari udalentzat. Aldundiak, kabildoak eta beste toki-erakunde batzuk daturik gabe geratzen dira. Ez du esaten nork erabaki zuen kanpaina bakoitza, nork gobernatzen zuen baizik.

Ordainketa bakoitza

Errenkada bat kanpaina, kontratu edo diru-laguntza bakoitzeko, iturriak idazten duen kontzeptuarekin. Sakatu esteka duen errenkada bat kontratuaren espedientera edo diru-laguntzaren deialdira joateko.

Ez dira batzen beste 137 publizitate-kontratu (704,14 mil €), urte horretan beren publizitatea komunikabideka argitaratzen duten erkidego edo udalenak: ia ziur taulan dauden kanpaina berak dira.

Komunikabide pribatuen rankinga

Ordainketaren bat identifikatuta duten 817 komunikabide pribatuak, 2019 eta 2025 artean jasotakoaren arabera ordenatuta, gaurko euroetan. Lehena Cadena SER da (74,96 M €), eta lehen hamarrek guztizkoaren 27 % eramaten dute. Sarrera batzuk talde bat edo hainbat buru dituen sozietate bat dira, iturriak ez dituelako bereizten.

Taldeka

Talde bakoitzeko sarrera guztiak batuta (buruak, sozietateak eta bereizi ezin dena). Bideak urte guztietakoak dira; guztizkoa, 2019tik 2025era.

Komunikabide publikoak

RTVEk, irrati-telebista autonomiko eta lokalek eta agentzia publikoek ere beste administrazio batzuen publizitatea eta kontratuak kobratzen dituzte. Aparte doaz, haien finantzaketa nagusia beren aurrekontuen ekarpena delako, eta hori Diru publikoa komunikabideetan orrian aztertzen da.

Oharrak: zer dagoen eta zer falta den

Iturri bakoitzak gauza desberdinak hartzen ditu; beraz, zero batek ez du esan nahi komunikabide batek ez duela kobratzen, eta guztizko bat ez da jasotzen duen guztia:

• Estatuaren publizitatea: komunikabideko banaketa Erakunde Publizitate eta Komunikaziorako Batzordearen 2025eko Txostenetik bakarrik dago, eta taldeka edo sozietateka, inoiz ez buruka edo kanpainaka. Horregatik, talde handientzat (Prisa, Atresmedia, Mediaset, Vocento…) taldearen sarreran agertzen da, eta ez egunkari edo irrati-telebista bakoitzarenean. Txostenek ez dute esaten zenbatekoek BEZa duten; biribiltzeko moduagatik, baietz jotzen da.
• Erkidegoen eta udalen publizitatea: kanpaina bakoitza zein komunikabidetan ordaindu zen argitaratzen dutenena bakarrik (Katalunia, Gaztela eta Leon, Aragoi, Nafarroa, Murtziako Eskualdea, Valentziako Erkidegoa, Euskadi eta Madrilgo Udala, bakoitza urte desberdin batetik). Gainerako erkidegoek ez dute argitaratzen, edo komunikabideka banakatu gabe egiten dute, eta Bartzelonak ez du komunikabidea ematen. BEZa iturriaren araberakoa da: Kataluniak, Valentziako Erkidegoak eta Madrilgo Udalak BEZik gabeko zenbatekoak ematen dituzte; Aragoik eta Murtziak, BEZarekin; gainerakoek ez dute esaten. Aragoik, Murtziak eta Valentziako Erkidegoak kontratatutakoa ematen dute; gainerakoek, gauzatutakoa.
• Komunikabide-agentziak: erakunde-publizitatearen zati handi bat komunikabideen artean banatzen duen komunikabide-agentzia batekin kontratatzen da. Hemen iturriak azken komunikabideari egozten diona baino ez da agertzen; agentziari ordaindutako gisa bakarrik ageri dena ez dago.
• Kontratuak: Sektore Publikoko Kontratazio Plataformaren eta plataforma autonomikoen BEZik gabeko esleipen-zenbatekoa, 2018tik. Dokumentatutako gutxieneko bat da: hainbat erkidegoren eta argitaratzen ez dituzten udal askoren kontratu txikiak falta dira. Beren publizitatea komunikabideka dagoeneko argitaratzen duen erkidego edo udal baten publizitate-kontratuak ez dira batzen, kanpaina bera bi aldiz ez zenbatzeko.
• Diru-laguntzak: Diru-laguntzen Datu-base Nazionaleko emandako zenbatekoa, 2022tik, komunikabideentzako laguntza-deialdietakoa bakarrik. Pertsona fisikoei emandakoak ez dira erakusten.
• Nola identifikatzen den komunikabide bakoitza: argitaletxearen IFZaren bidez kontratuetan eta diru-laguntzetan (adibidez, Dos Mil Palabras, S.L. OKDiariorentzat edo Libertad Digital, S.A. Libertad Digital eta esRadiorentzat) eta komunikabidearen izenaren bidez publizitatean. Sozietate batek hainbat marka argitaratzen baditu eta iturriak ez baditu bereizten, dirua sozietateari edo taldeari doakio. Xehetasuneko «Nola identifikatua» zutabeak ordainketa bakoitzean esaten du iturriak burua, sozietate argitaratzailea edo taldea bakarrik eman zuen. Inongo komunikabideri egotzi ezin izan zaiona (batez ere kanpoko publizitatea, programatikoa eta agentziak) ez da agertzen.

Iturriak

• Erakunde Publizitate eta Komunikaziorako Batzordea, urteko txostenak: 2025eko Txostena, IV. eranskina (inbertsioa taldeka) eta merkataritza-publizitatearen 2025eko Txostena, III. eranskina.
• Erakunde-publizitatea komunikabideka: datu irekiak: Generalitat de Catalunya, Gaztela eta Leongo Junta, Aragoiko Gobernua, Nafarroako Gobernua, Murtziako Eskualdea eta Madrilgo Udala; Generalitat Valencianaren txostenak eta, Euskadirako, gobiernovasco.marketing webgunearen bilduma (Jaime Gómez-Obregón, CC BY 4.0).
• Sektore Publikoko Kontratazio Plataforma eta Kataluniako, Euskadiko, Andaluziako, Galiziako eta Errioxako kontratazio-plataformak, bai eta Madrilgo eta Bartzelonako udalenak ere.
• Diru-laguntzen Datu-base Nazionala (IGAE).
• Euro konstanteak INEren KPIarekin. SpainFactsen komunikabide, sozietate argitaratzaile eta taldeen taula (medios_cabeceras eta medios_cabeceras_alias seed-ak).