O negocio dos medios

📈 O negocio dos medios

Canto se len, se ven e se escoitan os medios en España, de que viven e canta xente traballa neles. As audiencias son do Estudo Xeral de Medios, a publicidade do Estudo InfoAdex e o emprego e a facturación da estatística de empresas do INE e Eurostat. Todas as cifras van por habitante e descontada a inflación, en euros de 2025. O que lles pagan as administracións aos medios está en Diñeiro público nos medios.

Canto se le, se ve e se escoita

En 2025 lían un diario en papel cada día 108 de cada 1.000 habitantes, o 12,5 % dos maiores de 14 anos. O máximo da serie foi en 2008, co 42,1 %. Ata 2017 o EGM conta só o papel; desde 2018 suma a quen le a réplica dixital (PDF ou visor) do xornal.

A lectura non desapareceu: foise á web. En 2025 o 30,5 % dos maiores de 14 anos entraba cada día na web dalgún diario, fronte ao 12,5 % que o lía en papel; sumando as dúas formas, o 39,6 %. A televisión chega ao 80,5 % da poboación cada día e a radio ao 55,0 %.

Cada persoa de 14 anos ou máis ve de media 186 minutos de televisión ao día e escoita 89 minutos de radio. O máximo da televisión foi en 2003, con 246 minutos.

Os diarios máis lidos en papel

Lectores diarios de cada xornal en papel e réplica dixital en 2025, comparados con 2009. Non inclúe a quen le o xornal na súa web.

De que viven: a publicidade

En 2025 os anunciantes investiron 128 € por habitante nos medios convencionais (televisión, prensa, revistas, radio, internet, exterior e cine), descontada a inflación. O máximo foi en 2007, con 252 €. A prensa diaria en papel pasou de 59,8 € por habitante en 2007 (24 % do investimento) a 7,3 € en 2023 (6 %), e a televisión de 109 € a 38 €, mentres internet chegaba a 62 €.

Nesta serie longa «Diarios» é só o papel e toda a publicidade dixital, tamén a das webs dos xornais, vai en «Internet», que inclúe Google, Meta e demais plataformas. Desde o estudo de 2025, InfoAdex súmalle a cada medio a súa parte dixital e separa buscadores, redes sociais e outras webs. Con ese criterio, en 2025 os diarios e dominicais ingresaron 413 millóns de euros por publicidade nas súas webs e 338 millóns en papel, e as redes sociais e os buscadores leváronse o 30 % de todo o investimento.

Canta xente traballa nos medios

Persoas ocupadas (asalariadas e por conta propia) nas empresas de cada rama segundo a estatística estrutural de empresas. En 2024 a edición de xornais ocupaba 13.154 persoas, as radios 5.418, as televisións 7.215 e as axencias de noticias 1.392. Eurostat só dá estas ramas por separado desde 2016 (cunha ruptura de método en 2021).

Para ver desde 2005 hai que usar ramas máis amplas: radio e televisión xuntas, e toda a edición (que inclúe libros e software). Radio e televisión pasaron de 76 ocupados por 100.000 habitantes en 2008 a 26.

Comparado con Europa

En 2024 España tiña 27,1 ocupados na edición de xornais por cada 100.000 habitantes, fronte a 51,4 de media na UE (posto 15 de 23 países con dato). En radio e televisión, 26,0 fronte a 31,7.

Os grandes grupos de comunicación

Ingresos, publicidade, resultado e persoal dos grandes grupos de comunicación españois segundo as súas propias contas anuais, por habitante de España e en euros de 2025 (descontada a inflación). Entre 2007 e 2025, os 5 grupos con datos nos dous anos pasaron de ingresar entre todos 232 € por habitante a 66 €.

Non todos miden o mesmo: Prisa inclúe a educación (Santillana) e as súas caídas de 2014, 2019 e 2020 son vendas de negocios (Digital+, Media Capital e Santillana España); Unidad Editorial (El Mundo, Marca, Expansión) é a área española da italiana RCS MediaGroup, que non publica o seu resultado neto nin, desde 2016, o seu persoal; e Mediaset España (Telecinco, Cuatro) é unha área do grupo MFE-MediaForEurope desde 2023, sen resultado neto propio e co persoal en empregos a xornada completa.

Publicidade

A publicidade pesa moito máis nas televisións ca nos grupos de prensa, que viven tamén da venda de exemplares, as subscricións e outros negocios; e nas televisións pesa cada vez menos.

Persoal e resultados

O resultado neto é o atribuído aos accionistas de cada grupo. As perdas de Prisa en 2014 (2.237 millóns de euros correntes, 60 € por habitante) saen da escala de calquera gráfico, así que os resultados van na táboa.

O diñeiro público fronte ao mercado publicitario

Para situar o diñeiro público no tamaño do negocio, o gráfico divide o que gastan o Estado e as súas empresas en campañas de publicidade, e o que reciben RTVE e as radiotelevisións autonómicas, entre o investimento publicitario total en medios dese ano. En 2025 a publicidade do Estado equivaleu ao 2,7 % do investimento publicitario en medios. En 2025 o financiamento público das radiotelevisións equivaleu ao 39 % de todo ese investimento e ao 137 % da publicidade en televisión.

Son magnitudes que non miden exactamente o mesmo: InfoAdex estima o que reciben os medios polos espazos publicitarios, neto de descontos, mentres que o custo das campañas do Estado inclúe a creatividade, a produción e, segundo parece, o IVE. O financiamento das radiotelevisións públicas non é publicidade, pero é diñeiro que entra no mesmo mercado audiovisual. O financiamento das autonómicas só está desde 2017 e falta a publicidade de comunidades e concellos, que só publican algúns.

Metodoloxía e fontes

• Audiencias: AIMC, Marco General de los Medios en España 2026 (publicación gratuíta con datos do Estudo Xeral de Medios): evolución da audiencia xeral 1980-2025, minutos de radio e televisión 1991-2025 e lectores por diario 2009-2025. Penetración sobre a poboación de 14 ou máis anos; para pasar a lectores por 1.000 habitantes multiplícase polo universo do EGM e divídese por toda a poboación do padrón do INE. Ata 2017 a lectura de diarios é só papel; desde 2018 inclúe a réplica dixital.
• Investimento publicitario: resumos públicos do Estudo InfoAdex do investimento publicitario en España (edicións 2010-2026; o estudo completo é de pagamento). Para cada ano úsase a última revisión publicada. A serie 2004-2023 segue o criterio antigo (diarios = papel; o dixital, en internet) e a de 2022-2025 o novo (cada medio coa súa web); non se mesturan. Internet reestimouse á alza desde 2014 e exterior desde 2018.
• Empresas e emprego: Eurostat, estatísticas estruturais de empresas (sbs_na_1a_se_r2 ata 2020 e sbs_ovw_act desde 2021), que para España elabora o INE coa Estatística Estrutural de Empresas do sector servizos. Ramas CNAE 58.13 (xornais), 58.14 (revistas), 60.1 (radio), 60.2 (televisión) e 63.91 (axencias de noticias). En 2021 cambiou o método (regulamento FRIBS).
• Grupos de comunicación: contas anuais consolidadas de Atresmedia, Mediaset España, Prisa e Vocento (webs de accionistas), e informes anuais de RCS MediaGroup para a área Unidad Editorial; transcritas a man, co PDF e as páxinas de cada cifra no seed medios_sector_grupos_cuentas. Ingresos = cifra de negocios máis outros ingresos de explotación; publicidade = vendas de publicidade da nota de ingresos ou da información por segmentos; resultado = atribuído á sociedade dominante. Cada ano coas contas dese ano, sen as reexpresións posteriores.
• Diñeiro público: marts da sección Diñeiro público nos medios (Comisión de Publicidade e Comunicación Institucional, CNMC, contas de RTVE, BDNS e Plataforma de Contratación).
• Euros constantes co IPC do INE e poboación do padrón.